Marketing tras bambalinas. Cómo crear y conservar el público para las artes

El público es la linfa que nutre a las organizaciones dedicadas a las artes escénicas; sin él, lo que ocurre en la sala carece de sentido. Con la desbordante oferta cultural de hoy, urge que orquestas sinfónicas y de cámara, coros, compañías de teatro, danza y ópera desarrollen estrategias para conocer mejor a sus espectadores reales y potenciales, para comunicarse de manera más efectiva, para adecuar las propuestas comerciales —sin atentar contra la calidad artística— a los hábitos de consumo contemporáneos. En este libro, el marketing ofrece desde bambalinas métodos, ideas y consejos para fortalecer los nexos con quienes están de aquel lado del proscenio.

Joanne Scheff Bernstein estudió administración y marketing de las artes y la cultura en la Universidad Northwestern. Su labor como asesora la ha llevado a dar conferencias alrededor
del mundo y le ha ganado un reconocido puesto en el ámbito de las artes escénicas en Estados Unidos, donde ha colaborado con compañías de teatro y danza, orquestas, museos y fundaciones, entre las que se encuentran la Ford Foundation, el Chicago Opera Theater y el American Conservatory Theater. Junto con Philip Kotler, publicó Marketing de las artes escénicas.